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「小鹅拼拼」两难:背靠腾讯,孤立无助
时间:2020-05-09 17:06:15 点击量:


图片来历@视觉我国

文 | 安树

腾讯没有湮灭的电商梦重燃。

近来,其上线了一款名为「小鹅拼拼」的微信小程序和微信群众号,字面上可清楚明了拼购电商渠道性质,打着「没有什么事情比买到好东西更高兴」标语,目的依托腾讯交际生态圈的多样化场景和巨大用户集体,打通各个圈层顾客、多样化购物场景的带货内容社区。

据悉,小鹅拼拼小程序由深圳市腾讯计算机体系有限公司开发,相应群众号主体也为深圳市腾讯计算机体系有限公司。依据用户协议,渠道产品由商家供给,售前、售后等服务亦由用户所选购的商家独立供给,腾讯不参加第三方服务的运营等任何活动。

在此之前,腾讯也曾多次进入电商,百战百胜却屡败屡战。 或许是手握10多亿用户流量,又或是这块蛋糕满足诱人,电商之心不死的腾讯再度归来背面,却是电商焦虑再次发生的铁证。

磕磕绊绊的电商探究

这个交际巨子与电商职业的根由最早能够追溯到十五年前。2005年拍拍网上线被认为是马化腾向马云的宣战,凭仗腾讯强壮的影响力,拍拍网用户激增,也一度成为炙手可热的网购渠道。但是纵使拥有着巨大流量优势,仍未敌淘宝与京东的揉捏。或许是探究电商进程遇阻,腾讯挑选了退而求其次,转而出资京东完结「曲线救国」,拍拍网、QQ商城等电商事务也以打包抛售给京东草草收尾。

在接下来的几年时刻内,腾讯依旧死磕电商,只不过参加方法再没有最初「自立门户」般勇敢,多以出资的方法迂回,入股唯品会、增持拼多多都算得上腾讯电商征途中的战绩。合理外界普遍认为腾讯自知电商乏力而另辟蹊径之时,腾讯又带着新产品再次反击。

上一年5月,一次微信更新让“好物圈”正式为人所知,差异于曾经要手动查找或深藏于三级页面,改版之后出现了直接的进口显露。其实更早前,“好物圈”就曾以“我的购物单”为名于2018年9月上线,次年3月完结更名。

“好物圈”界说为为用户供给物品引荐的“圈子”,下设“朋友”、“圈组”、“我”三个分组,以及附加工具栏“咱们买过”。其性质相似于用于引荐物品的“朋友圈”,能够阅读朋友引荐的物品,进行互动、沟通心得,但是也因其触及隐私走漏而备受争议。

至此,“低沉”的好物圈好像并未担当起助力腾讯圆梦电商的重担。 上一年12月,其再次更名并晋级为“微信圈子”从头动身,如此易名也意味着其产品定位正式从交际电商共享更改为爱好社区。

从前期的“购物清单”特点,到中期的微信版“小红书”,再到后期的带货“贴吧”,产品的幻想空间愈渐宽广,其需求担起的重担也随之增强。但到现在,腾讯企图赋予其以圈子为中心,构建各种以爱好区分的沟通社区,并附加带货功用以激活微信电商基因的任务好像并未达到。

所以在直播带货概念爆火的今日,腾讯又想念上了电商直播。在年头举行的2020年微信公开课PRO上就曾泄漏,将推出官方小程序直播组件,协助小程序电商开发者及商家处理流量贵、开发量大等无法快速落地小程序直播才能的问题和痛点。2月,很多商家收到微信小程序直播公测约请,受邀商家能够在小程序后台直接注册直播功用。

关于小程序直播,腾讯自是寄予厚望的。其在2020微信公开课PRO上发布了一组数据,微信小程序2019全年成交额达8000亿,同比增加超160%,而电商直播等功用的逐步完善,好像直指腾讯“电商梦”有望成真。 但是事实是,阅历了2019年电商直播元年,整个赛道已益发拥堵,前有淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商巨子见义勇为,后有抖音、快手等短视频渠道凶相毕露,微信直播未见中心竞争力。

难以支撑的电商愿望

显着,接连折戟非但没有浇灭腾讯的电商愿望,反令其更为执着,“小鹅拼拼”的上线便是最好的例子。可另一方面,悄然用小程序先行探路也可见其忌惮之心,那么这个“畏手畏脚”前行的产品能否再次支撑起腾讯的执念呢?

首要,其作为一个拼购电商渠道存在是毋庸置疑的,但点开小程序,主页皆为产品介绍+产品图片+产品链接这样的展现方法, 与其说是购物网站,不如说是种草社区,其以种草方法完结带货需求的目的非常显着,相似于小红书与拼多多的结合体。

看似拥有比一般拼购电商渠道更为完善的布局,实则并无更多价值可言。或许“小鹅拼拼”的初衷是将产品展现方法以相似小红书那种图文笔记的形式出现,而现在看来更像是购物后的产品谈论,或者是添加了产品链接的朋友圈动态,吸引力缺乏且种草作用大打折扣。

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